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“办公室小野”的粉丝快赶上周杰伦了?她背后的男人说这还不够

原标题:洋葱视频聂阳德:2018年继续打造“国际野”,落实“脑洞+”计划
12月21日,由多牛集团主  12月21日,由多牛集团主办的2017第八届“牛耳颁典礼”在演艺术中心举办。洋葱视频获得“新领域最具人气平台”。  颁典礼后,DoNews就洋葱视频的首个IP“办公室小野”在国内外爆红的原因,如何解决创意类短视频的创作瓶颈等问题对洋葱视频创始人聂阳德进行专访。  电熨斗烤肉、饮水机煮火锅、主机箱摊煎饼……这股美食界的泥石流让“办公室小野”在短短五个月期间,成为2017年网红界的扛把子。而小野的幕后推手正是聂阳德。  今年1月份,办公室小野上传了她的第一条视频——电熨斗烤肥牛。“不务正业”的小野在安静有序的办公室里旁若无人的制作美食,且所有制作工具都是在办公室里就地取材,这种野子的美食节目在互联网上一炮而红。  到了2月份,随着办公室小野一条“饮水机煮火锅”的视频在微博热搜霸榜,这为她引来一拨强势关注,越来越多网友开始被这股美食界的“泥石流”所吸引。  3月份“办公室小野”拿下了企鹅号视频自排行榜美食榜的第一位,更是拿下今日头条短视频金秒“最佳女主角”和“最具创意短视频”,被称为2017年“第一网红”。  作为洋葱视频孵化的第一个IP,“办公室小野”的走红在聂阳德看来,既是预料之内,也在意料之外。在打造办公室小野时,他想要表达的不是一个简单的猎奇,而是对美好生活的态度,体现的是一种价值观:办公室不止有KPI,还有吃和远方。  创意类短视频最容易遇到的问题,不外乎“创意缺失”,尤其是像“办公室小野”这样立足于办公室场景、以脑洞为核心的短视频内容,创意似乎很容易就会面临枯竭。  聂阳德为“办公室小野”搭建了一个脑洞云数据库,所有团队不断往资源库里输入素材。在他看来,立足于“机制+工具+人”的模式,创意不会很容易瓶颈。  除此之外,聂阳德还提出了一个“迭代”的观点。“为什么一定要局限在美食或者办公室场景上呢?”他举了个例子,小野曾经做了一期用美食化妆的视频,也许从某种意义上来说是似乎像种意义上来说是似乎像是偏向了美妆类,但是这一期视频成为了爆款,观众觉得特别新鲜。  “其实就是说,要迭代。你要让你的内容保持鲜活度,让你的用户关注你、喜欢你。”聂阳德认为观众喜欢一个博主,一定是基于很多因素的,而并非只是因为某个维度。  “喜欢美食的观众,不会只喜欢美食,还会喜欢美妆、时尚等更多的东西。”聂阳德再次强调道,“而且我们是做创意类短视频,不是美食教学的,不会受太多的局限。”  据Facebook数据显示,洋葱视频旗下的办公室小野已经是大中华地区前三名的用户,仅次于阿信和周杰伦,且超越了大中华区所有的创作者稳居第一,打破了华人内容的最好记录,成为今年全球短视频内容里的一批罕见的黑马,其巨大的国际影响力让国内的短视频创作者望尘莫及。  聂阳德认为,小野适合国际,一方面是美食是国际通用的语言,另一方面,小野的视频全靠手作来完成,没有主人公和旁白解释,即使语言和文化背景不同,国外的用户依然可以无障碍地看懂视频的内容,并被独特的脑洞吸引。  应Facebook亚太区总部邀请,小野前往新加坡进行交流,还与当地香格里拉的五星大厨一同制作美食。在聂阳德的规划里,这是“国际野的亚洲美食之旅”,接下来还会做全球的跨界合作,会跟海外的明星做一些内容方面的跨界整合。  办公室小野的成功,让洋葱视频实现了在短视频领域的首战告捷,以“脑洞+”
概念深化脑洞创意在各个领域和维度的应用,洋葱视频搭建的内容矩阵也陆续取得了不错的成绩,包括七舅脑爷、李一檬EMOO、爷爷等一下等差异化的垂类IP,其中不乏爆款作品。  如今,成立不到一年的洋葱视频现在已经孵化了包括“办公室小野”、“办公室小作”等在内的十几个账号,团队人数已有80多人。  2018年,洋葱视频将落实“脑洞+”计划,脑洞+平台,脑洞+垂直,脑洞+海外,孵化更多的IP出来,扩大我们的矩阵,账号矩阵,同时加强广告营销和内容电商,实现更大的商业变现。周公解梦
梦见洗头

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电脑机箱摊煎饼、饮水机煮火锅、针织方便面等等这一系列脑洞大开的视频,都是由近年大火的“办公室小野”制作而成,并发布到网络上。这个被网友称为“美食界的泥石流”、“办公室里的贝尔”的短视频IP,集美食、创意、搞怪等形式满足了各个年龄的人群,其中80后、90后、00后占比最多。而在近期,办公室小野还获得了“2017成都创新青年奖”。

papi酱之后,要论网红奇女子,非办公室小野莫属。

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2017年1月出道至今,这个用饮水机煮火锅,用针织方便面,用电熨斗烫肥牛的“猛人”,展现了人类脑洞大开的想象力。

但实际上,“办公室小野”的成功并不是自己一个人的努力,占比最重的人是聂阳德。作为洋葱视频的创始人,最开始只是捧红了几个淘宝店,随着电商的成本越来越贵,他发现做内容才是真正的出路,把全身心投入到了短视频当中,成功获得了不小的反响。随后又推出了一些“办公室小作”主推手工制作、“七舅脑爷”主推烧脑的剧情短视频,还有“开饭了猪萌萌”、“同学不单身”等脑洞清奇的IP。而“办公室小野”的成功不只在国内,在国外也是火热不已。粉丝高达500万,根据聂阳德的说法,“办公室小野”还同时达到了Facebook和YouTube的官方认证,粉丝速度增长最快的亚洲视频创作者,为洋葱视频带来了巨额的收益。

《办公室小野》之针织方便面

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也因此,“办公室小野”更新50多集,全网粉丝超过2000万,其中YouTube粉丝100多万。据介绍,小野成为了Facebook和YouTube上官方认证增长速度最快的亚洲视频创作者,Facebook的粉丝数甚至接近歌手周杰伦,排名全亚洲第三。

说道知名IP,小编就不得不说到由分析星座的段子走红的“同道大叔”。2017年12月8日,美盛文化创意股份有限公司发布了公告,声明以2.175亿的价格,“同道大叔”创始人蔡跃栋收购同道文化72.5%的股权。蔡跃栋直接套现约1.78亿元,同时让出了CEO的位置,并赴任美盛文化副总裁。据了解,同道文化在市场估值至少达到3亿元。一个1300万粉丝的博主市值就高达3亿,而达到2000万粉丝的“办公室小野”市值只会有增不减。

但是,爆款的背后一定是超级豪华的团队?超级烧钱的制作?幕后“推手”聂阳德说,第一集用iPhone7Plus拍摄,成本总共131.8元。

但是,作为短视频的网红,即使脑洞再多也总有用完的一天。这个时候,其他不火但有创意的短视频就成为了大博主们抄袭的主要目标,“办公室小野”也不例外。2017年10月20日,“办公室小野”发布了短视频“汽车海鲜大餐,副驾驶留了个位置给你”。视频达到了1700万的播放量,虽说是在办公室处理和挑选材料,但视频的内容却和以往的不太一样。果不其然,在发布视频后的第二天,一位名叫“飙车的老船长”的短视频博主发布了一条微博,内容写明了办公室小野抄袭的内容和对比截图。但“办公室小野”对此事件并未发表任何言论和公关,并继续发布视频,此事便不了了之。

聂阳德

孵化“办公室小野“之前,聂阳德干了四年电商,捧红过几个淘品牌,但他发现,电商的流量越来越贵,做内容似乎才是一条出路。

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2016年,思考再三后,聂阳德决定再次创业,投身短视频,他没有想到,等待他的是风口到来后的滔天巨浪。

从这个最开始只有不到300元成本的短视频IP变成了闻名海外的热门IP,其中团队和公司的努力也是必不可少的,但抄袭这件事情也是不能放任的,如果未来的“办公室小野”一直肆意使用别人辛辛苦苦想出来的创意,那这个IP迟早会凉。

媒体人+电商人=?

2012年,聂阳德往返于广东、江西、湖南和四川,经营电商生意。两年后,他在四川开始了电商孵化园的创业。

作为职业经理人,他帮助入驻园区的个人和传统企业转型电商,从场地租赁到店铺运营,再到政府资源对接,聂阳德戏称他开了一个“淘宝大学”,孵化园也成了国家级示范园区。

聂阳德做电商有一个诀窍:特别会讲品牌故事,挖掘品牌内涵,而且注重社群运营。原因很简单,早年,他曾做过媒体记者,也做过杂志总编。

凭着这身本领,他操盘过几个小而美的淘宝店铺,像卖和田大枣的“兵伢子”,搞家庭养殖的“鸡司令”,甚至把女裤品牌AIYGI做到了当时的类目前十。不过,让聂阳德颇感焦虑的是,AIYGI之后还是死了,很大原因在于,电商的流量规则发生着巨大变化,价格战的商业逻辑正失去意义。

“我觉得电商必须内容化,它能使品牌走得更远。”聂阳德开始试水淘宝内容营销。

2015年短视频萌芽,“日食记”、“日日煮”“二更”等IP在互联网上颇受追捧,聂阳德一边则观察着眼前这轮波诡云谲的创业形式,一边继续经营电商。

“我有电商经验,有内容营销经验,我做短视频是无缝连接。”聂阳德感觉自己把握到了市场的脉搏,2016年的9月,以内容加电商为方向,他投入短视频创业的大军。

四川历来有美食之都的美誉,聂阳德自然选择切入美食领域,他找来专业的影视制作人员以期打造一档“小清新、高品质”的美食栏目。

结果,一群人起早摸黑倒腾了2个月,没火。聂阳德反思,内容做不好,精良的制作没有任何意义。

彼时,小野刚从四川师范大学编导专业毕业没多久,进入了聂阳德的短视频公司,凭着对影视制作的喜爱,她开始尝试制作《办公室小野》,不过,聂阳德没有给太多支持,第一期《电熨斗烤肥牛》小野自导自演加自己剪辑,拍摄器材是手里的iPhone手机。

《电熨斗烤肥牛》视频截图,当时小野拉开冰箱的镜头还打上了马赛克。

“我们就想看一看,光靠创意和内容,能不能行。”聂阳德说。

小野不火了怎么办?

2017年1月,《熨斗烤肥牛》上线,市场没太大反应,到了2月份,第四集《饮水机煮火锅》上线,一夜之间全网刷屏,之后,“办公室小野”成了短视频领域最大的黑马。

饮水机煮火锅

在《天下网商》举办的2017新网商峰会上,聂阳德分析了小野暴红的原因,“完全模仿别人,或者做非常小的迭代,成功的可能性非常低,小野选择的是跨界的赛道,跨了美食、美妆、生活、手工及创意。”有趣的是,办公室小野的前三条视频,制作成本都没有超过300元。

聂阳德在新网商峰会做分享

如今,小野全网粉丝超过2000万,单个视频播放甚至超过了4亿。

互联网能够让一个IP一夜爆红,也让很多IP在时间的洗刷中渐渐死去,毕竟,曾经霸占媒体头条的Papi酱甚至也有了“明日黄花”的质疑。小野不火了怎么办?聂阳德的应对方法是:内容矩阵。

今年5月13日,洋葱视频的第二个产品“办公室小作”上线,她时刻带着口罩,脑洞和小野一样大,不同的地方在于,她的内容更多围绕手工制作。另外,“七舅脑爷”是一个电影视频类IP,内容多为烧脑的剧情短片,“爷爷等一下”则把关注焦点转移到了老年人身上。

洋葱视频部分IP

可以发现,聂阳德组建的这个拥有十几个账号的IP矩阵,每一个都有明显的市场辨识度,占据着某一领域的舆论高地,但不变的地方在于,每一个IP的脑洞都很大。

除了矩阵,聂阳德还对最火的“办公室小野”进行了特别扶持——国际化。对于这个没有对白,纯粹依靠脑洞的IP而言,反而少了语言文化的约束。

目前,在小野的2000万粉丝中,海外粉丝约有500万,聂阳德说,小野成为了Facebook和YouTube上官方认证增长速度最快的亚洲视频创作者,Facebook的粉丝数甚至接近歌手周杰伦,排名全亚洲第三。

此前,在一次分享会上,聂阳德说,这些海外流量如果全面引入广告,预计每月最高可以拿到50到100万美金。

重回电商

可能没有人想得到,“办公室小野”的第一期视频上传的第一个渠道其实是淘宝微淘,只是在淘宝没有火,社交网络先火了。

“我本来就是电商人嘛。”聂阳德说,今年3月份开启小野国际化布局的同时,洋葱视频也成了淘宝短视频机构。目前,这个账号在淘内已经拥有了24万粉丝,单篇的阅读超过3万。

实际上,淘外IP入淘并不容易,阅读量惨淡者大有人在,即便淘宝短视频走过一年,如何在淘内把热度进行变现,依然是困扰IP操刀者的最大难题。

不过,在由《天下网商》和淘宝短视频联合发布的淘内短视频商家价值热度榜中,“办公室小野”位列第一。

“我觉得我在电商领域里面交了大量的学费,以千万级为单位。”聂阳德解释说,电商不是简单的用流量去卖货,电商要求对供应链、用户、商品以及IP和商品和用户之间的关联度有理解,且是非常深刻的理解。

在入淘这个事情上,聂阳德坚信IP有不同的渠道属性,洋葱视频所有的IP在淘内并非都能有在淘外一样的表现,因此,在简单的把存量视频搬到淘宝外,他更想打造跟淘宝生态高度结合的IP。

今年双12期间,《办公室小野》依托小野这个人格化IP,在淘宝上线了全新的娱乐轻访谈节目《哈里路野》,小野担任主持人,访谈了Miss、张沫凡、张大奕等8位人气淘宝红人,探秘网红生活的同时给消费者种草。

“有用、有趣、有性格、有价值观的IP,才有带货能力。”聂阳德说。

作为小野的幕后推手,过去的几个月,聂阳德被邀请到各种论坛做分享,俨然成了和小野深度捆绑的“知名”短视频红人。在这些分享中,聂阳德感慨,这是短视频的美好时代,他也希望当别人提到聂阳德的时候,想到的不仅仅是办公室小野,还能想到洋葱视频旗下的其它IP,以及这些IP所产生的价值。

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